LỢI ÍCH CỦA ẤN PHẨM IN ẤN SO VỚI QUẢNG CÁO ONLINE

LỢI ÍCH CỦA ẤN PHẨM IN ẤN SO VỚI QUẢNG CÁO ONLINE
Tuy hiện nay, Marketing thương hiệu Online đang phát triển một cách mạnh mẽ và nhanh chóng nhưng các ấn phẩm quảng cáo in ấn vẫn còn chỗ đứng nhất định và trong tương lai, các chuyên gia dự đoán chúng vẫn giữ vai trò quan trọng trong quá trình phát triển của doanh nghiệp cũng như các hoạt động Marketing
Sau đây là những lợi ích to lớn mà ấn phẩm quảng cáo mang lại:
TỶ LỆ CHỐT HÀNG CAO
Các doanh nghiệp hiện nay vẫn còn phần lớn khách hàng đến từ kênh bán hàng truyền thống, do vậy việc sử dụng ấn phẩm in ấ sẽ dễ dàng hơn dành cho những đối tượng này
Với ấn phẩm in ấn bạn có thể có đa dạng những hình thức quảng cáo như: in tờ rơi, poster, brochure , in tem decal… và những hình thức quảng cáo khác, chúng dường như có thể tiếp cận phần lớn khách hàng tiềm năng cho bạn
Đối với việc chốt đơn hàng, khách hàng có thể tin tưởng hơn và yên tâm hơn khi tham khảo sản phẩm trên ấn phẩm in ấn nhờ vậy tỷ lệ chốt đơn hàng rất cao
Một trong những tình trạng khó khăn khi bán hàng trên Internet hiện nay đó chính là tỷ lệ hoàn đơn cao, nhưng đối với việc sử dụng phương thức Marketing truyền thống thì chúng ít khi xảy ra
CẦN CÓ SỰ KẾT HỢP VỚI CÁC HÌNH THỨC TRUYỀN THÔNG
Ngày nay, nhiều hình thức truyền thông mới xuất hiện bên cạnh những hình thức truyền thông truyền thống như quảng cáo trên PVC, quảng cáo Online…Nhưng có thể nhận thấy rằng ở bất cứ các hình thức quảng cáo nào, khi chúng phải thực hiện một mình, chúng đều trở nên khó khăn đồng thời chưa đạt được hiệu quả cao nhất
Điều đó khiến các doanh nghiệp nghiên cứu và kết hợp đa dạng hình thức Marketing với nhau, kết quả mang lại khiến cho tương tác cao hơn đến 40% trở lên
Vì vậy cho dù bạn có thế mạnh rất lớn với các kênh truyền thông hiện đại nhưng những ấn phẩm in ấn vẫn là lựa chọn tốt dùng cho cho quảng cáo
Chưa kể đến việc sử dụng chúng một cách linh hoạt và dễ dàng, chi phí ít tốn kém hơn rất nhiều nhưng hiệu quả mang lại là rất cao
TẠO SỰ TIN TƯỞNG
Qua khảo sát, người ta đã thống kê được rằng tỷ lệ những người tin tưởng vào quảng cáo trên các ấn phẩm in ấn lớn hơn đến 32% so với mức độ tin tưởng trên Internet
Tuy nhiên hiện nay tỷ lệ này đang được giảm xuống nhưng cũng có thể thấy rằng khách hàng dường như vẫn đánh cao hơn khi doanh nghiệp sử dụng phương pháp quảng cáo bằng ấn phẩm in ấn. Họ sẽ sẵn sàng mua hàng và thanh toán hơn những hình thức Marketing Online
Tuy nhiên việc sử dụng hình thức in ấn cũng có nhiều nhược điểm lớn như khó sửa chữa và cập nhật, bó hẹp về diện tích địa lý cũng như chúng trở nên kém thu hút hơn khi không thể truyền tải Video sống động hoặc âm thanh thực tế

Tùy vào từng doanh nghiệp mà họ có những hình thức Marketing khác nhau, nhưng cho đến thời điểm hiện tại, việc sử dụng các ấn phẩm in ấn trong quảng cáo là cần thiết và khó có thể thay thế
Quảng cáo online

Branded Content và vai trò của chiến lược thương hiệu

Người được tuyển vào làm contents, nhưng với một định hướng thương hiệu không rõ ràng rất khó để làm đúng làm hay, hơn nữa áp lực dành cho những bài QC trực tiếp đang làm mòn ý chí người sáng tạo. Em đang "lạc lối" thầy ơi ! Trên đây là chia sẻ của một bạn chịu trách nhiệm về hoạt động truyền thông cho doanh nghiệp. Bạn không cô đơn. Có khá nhiều người giống bạn. Có khá nhiều tổ chức, nhiều doanh nghiệp giống bạn.
Gần đây tôi có dự một buổi hội thảo chuyên môn về marketing. Đến phần thảo luận tương tác với khán giả về một tình huống thương hiệu mọi người đóng góp rất máu lửa với nhiều ý kiến khác nhau. Thật đáng tiếc càng nói những người tham dự, từ khán giả, chủ doanh nghiệp và diễn giả cảm thấy điều gì đó không đúng. Ý kiến nhiều, không phải không chất lượng nhưng không trả lời về vấn đề thương hiệu đang gặp phải. Khổ nỗi ngay chủ doanh nghiệp cũng không rõ vấn đề đang gặp phải là gì. Cứ thế buổi hội thảo như con thuyền căng gió ra khơi nhưng không biết chạy về đâu. Và tất cả đều bối rối. Càng chạy càng bối rối.

Chúng ta đang nói đến [B]vai trò của chiến lược[/B]. Qua hai ví dụ trên là vai trò của chiến lược thương hiệu. Bạn phụ trách truyền thông phải có Content hay để viết. Và phải viết Content cho hay. Viết cho hay tôi tin bạn có thể viết được. Nhưng Content hay thì sao? Nghĩa là phải biết rõ viết về cái gì của thương hiệu? Nhấn mạnh giá trị cốt lõi nào, năng lực cốt lõi nào. Người làm Content giỏi không chỉ dựa vào kỹ năng sáng tạo về ngôn ngữ và hình ảnh. Anh ta cần hiểu rõ việc múa bút của mình vì mục tiêu gì. Quay trở lại khái niệm về content: [I][B]Content Marketing (tiếp thị nội dung) là tạo ra và phát tán những nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để Thu hút và Chiếm được nhóm khách hàng mục tiêu xác địch. Tiếp thị nội dung có mục tiêu thúc đẩy hành động của khách hàng để mang về lợi nhuận (Content Marketing Institute).[/B][/I]

Tình huống càng thảo luận càng gây bối rối (ý kiến thảo luận không tồi) như workshop ở trên cũng không hiếm. Khi dàn hợp xướng các nhạc công mỗi người chơi một phách thì không bối rối cho người nghe mới lạ. Người nhạc trưởng lúc đó cần hạ chiếc gậy điều phối xuống và loại ngay những tay nhạc công tích cực nhưng chơi không đúng nhạc. Thật kinh khủng khi nghe một bản hoà tấu mỗi người mạnh ai nấy chơi.

Chiến lược thương hiệu đúng cũng không thể phát huy tác dụng nếu không có phương tiện thể hiện. Công cụ hữu hiệu nhất chính là ngôn ngữ diễn đạt trong các ấn phẩm truyền thông - bài viết PR, đoạn viết quảng cáo hay những status ngắn trên mạng xã hội. Những công cụ này của hoạt động Branded Content (nội dung theo định hướng thương hiệu) sẽ mất định hướng, tốn kém chi phí khi thiếu sự dẫn dắt và chuẩn đánh giá của chiến lược thương hiệu.

Một ví dụ khác điển hình về độ vênh của content (nội dung) và strategy (chiến lược): chiến dịch truyền thông qua những bộ bikini của thương hiệu điện máy Trần Anh. Bikini được xem như một phương tiện thể hiện của sex appeal (xây dựng thương hiệu qua các hình ảnh liên quan đến đề tài giới tính). Đa số các thương hiệu sử dụng sex appeal đều đến từ những ngành hàng là phương tiện thể hiện cái tôi như ngành thời trang với điển hình như Victoria Secret, Calvin Klain hay Levi’s. Ngành điện máy bán lẻ thật khó mang Bikini. Phần khác là Trần Anh từ xưa đến nay chưa bao giờ gắn họ với những gì liên quan đến Bikini. Vào một ngày đẹp trời bỗng dưng Trần Anh cho xuất hiện một dàn các cô Bikini tại điểm bán hàng. Một sự không liên quan không hề nhẹ dành cho khách hàng của họ. Thậm chí đến nhận diện tối thiểu về màu sắc các quý ông có ngắm các cô đến mỏi mắt cũng chẳng thấy Trần Anh ở đâu. Chưa nói đến trang phục không đẹp, nếu xem những cô gái Bikini là một công cụ của content thì đây là thứ công cụ rất lạc nhịp.

Một con tàu ra khơi không thể thiếu bánh lái và người thuyền trưởng tài ba. Con tàu cần biết chạy về đâu (chiến lược) và cách thức lèo lái vượt giông bão về đích (người quản trị chiến lược). Những người làm content rất khổ khi họ đi trên một con tàu trên biển nhưng không biết nó chạy về đâu, hoặc biết chạy về đâu nhưng được điều khiển bởi vị thuyền trưởng dở tệ.

Đừng để lạc lối như câu cảm thán của một người làm content ở đầu bài viết này. Tất cả bắt đầu bằng một Strategic Branding Content - nội dung tiếp thị theo định hướng chiến lược thương hiệu- www.takashikusui.com.